注：为保障机构的隐私，文中出现的公司名称、产品名称均为化名。

在网络时代，企业为了增加自己的曝光度，都会根据搜索引擎的算法优化用户查找的关键字，这也被行业称之为SEO（搜索引擎优化），即围绕一些热度词汇进行各种形式优化，推广自身产品或者服务，以便于在百度、360好搜等搜索引擎中增加曝光度。

市场需求催生了专门从事网络优化的企业，一些科技公司在给企业做优化过程中，发现“一搜即得”（化名）这一名词的字面意思形象了传递了网络推广的效果，这个词语也逐渐流传开，变成了网络推广的技术名称。

但突然某天，一些企业接到了来自河北闪闪科技（化名）的起诉，声称这些企业使用“一搜即得”字样侵犯了河北闪闪科技的商标权，因为“一搜即得”就是河北闪闪科技一直在致力推广的产品名称，只是在不久前才取得的商标权。凡是使用“一搜即得”宣传的企业，要么支付商标使用费，要么立即停止侵权，并赔偿侵权费用。

许多家企业无奈花钱了事，购买了河北闪闪科技的商标使用权，而广东、湖南、山东等不同地区的几家科技公司却认为这种做法实在是“无理取闹”，打算力争到底，于是，其中4家企业找到了弘一律所知识产权团队的王自美律师，希望其代理此次案件。

王自美律师在分析案情后，认为“一搜即得”已经成为这个行业的通用名称，只要企业在通用的范围内使用，把它作为一种描述性的词汇，而非故意让人产生混淆，这就不会构成商标侵权。

王自美律师通过百度、搜狗等各类搜索引擎搜索“一搜即得”，并将搜索时间设置到河北闪闪科技取得商标权之前的一段时间，而搜索结果却显示出两百多万条带有“一搜即得”的结果；其中，上述搜索引擎及网站的搜索结果中，在标题中含有“一搜即得”的文章中，大部分是将“一搜即得”作为一种网络推广技术或为了描述推广结果使用，而这也恰恰证明在河北闪闪科技将“一搜即得”注册为商标之前，互联网行业早已经经这个词作为一种通用的推广技术名词使用。王自美律师随即联系公证处对这些证据进行了公证。

根据《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》第十条规定：“相关公众普遍认为某一名称能够指代一类商品的，应当认定为约定俗成的通用名称。”而此公证书可以作为证据，认定“一搜即得”的概念或词汇，在河北闪闪科技商标申请注册之前，就已经大量存在，广泛使用。

弘一律师意见：科技公司使用该“一搜即得”文字，是作为网络推广的技术名称使用，而非指示该技术来源的商标性使用。

河北闪闪科技认为：这些企业在网站上使用“一搜即得”字样误导了用户，故意混淆“一搜即得”产品和这些企业的产品。

而王自美律师认为，对方举证的网站上对“一搜即得”的使用，其一是作为一种网络推广的技术名称使用，其二是直接作为其服务的效果、特点的描述性使用，非商标性使用，没有指示商品来源的作用。如在广州某企业网站中，使用“全搜宝一搜即得产品类型”， “一搜即得-百度-搜狗全网覆盖”等宣传语，直接将“一搜即得”作为一种推广效果的描述。并且，这些企业网站上使用“一搜即得”时，也使用其产品名称，二者并不会造成混淆。

根据该条规定，当事人网站虽然使用了与河北闪闪科技注册商标近似的标志，但并非用其指示商品或服务的特定来源，而是对其商品或服务本身进行描述，该行为并不构成商标侵权。

王自美律师

王自美律师从以上两个角度出发，向法院提交了代理意见及证据材料，二审采纳了王自美律师的代理意见，驳回了河北闪闪科技的诉讼请求。

这四家委托王自美律师的科技公司不仅不用承担侵权责任，以后还可以继续将“一搜即得”文字作为网络推广的一种技术使用，这也表示曾经被迫与河北闪闪科技签订合同，支付商标使用费的企业，它们可以自由使用“一搜即得”文字宣传服务效果。